Steve Jobs sẽ đi vào lịch sử như một trong những CEO có tầm ảnh hưởng nhất trong giới kinh doanh hiện đại. Bên cạnh kỳ tích đưa Apple từ bờ vực phá sản trở thành một trong những thực thể sinh lời nhất thế giới và phổ biến phong cách ăn mặc giản dị cho các sự kiện lớn, ông còn là bậc thầy của bài phát biểu chính.
Là một người bán hàng bẩm sinh, Jobs đã biến định dạng cũ kỹ của việc công bố sản phẩm thành một buổi trình diễn hoành tráng cho iPhone, iPad, Mac và mọi thứ khác sẽ cải thiện cuộc sống của người xem thông qua “ma thuật” ngầm hiểu. Và đỉnh cao của màn kịch này chính là câu cửa miệng “một điều nữa” (one more thing) của ông, nơi mà bài phát biểu tưởng chừng đã kết thúc, chỉ để Jobs quay trở lại và ra mắt một sản phẩm khác.
Kể từ khi ông qua đời, Apple rất hiếm khi sử dụng lại kỹ thuật này; lần đầu tiên là khi Tim Cook ra mắt Apple Watch vào năm 2014. Nhưng dù có thể (hầu hết) đã bị lãng quên, đối với người hâm mộ Apple thì nó chắc chắn không hề bị quên lãng.
Vì vậy, đây là hướng dẫn đầy đủ về tất cả các sản phẩm và cải tiến mà Steve Jobs đã bổ sung thêm vào cuối bài phát biểu.
1999
Apple AirPort
Sản phẩm đầu tiên được hưởng “đặc ân” Jobs là Apple AirPort vào năm 1999. Đây là trong một bài phát biểu chính (thường được gọi là Stevenotes) tại Triển lãm Macworld ở San Francisco.
Màn hình Apple Cinema Display 22 inch
Ngay sau đó là màn hình Apple Cinema Display 22 inch, mà Steve đã trực tiếp kéo tấm vải phủ và đẩy nó đến giữa sân khấu tại Triển lãm Macworld ở New York.
iMac DV & iMovie
Để kết thúc năm đó, Jobs cũng giới thiệu iMac DV (Digital Video), chiếc Mac đầu tiên có cổng FireWire, và phần mềm iMovie mới. Cả hai đều báo hiệu ý định của Apple trong việc đưa việc chỉnh sửa video đến với đại chúng.
2000
Aqua
Trở lại Triển lãm Macworld ở San Francisco, lần này Jobs sử dụng “chiêu” của mình để tiết lộ một thiết kế giao diện người dùng đồ họa mới cho macOS có tên là Aqua. Ông nói rằng cái tên này là bởi vì đồ họa cần phải “lỏng” và một trong những mục tiêu thiết kế là “khi bạn nhìn thấy nó, bạn sẽ muốn liếm nó!
Power Mac G4 Cube
Triển lãm Macworld New York cuối năm đó đã mang đến Power Mac G4 Cube, nơi Jobs chứng minh rằng các kỹ sư của Apple đã thu nhỏ sức mạnh của Power Mac G4 tiêu chuẩn xuống còn 1/4 kích thước, tất cả mà không cần quạt nên nó có thể chạy êm.
2001
PowerBook G4
Chỉ có một sản phẩm nhận được sự ưu ái “Một điều nữa” vào năm 2001, nhưng đó là một sản phẩm tuyệt vời, khi Jobs ra mắt PowerBook G4 với vỏ Titanium và các linh kiện ấn tượng. Jobs nói rằng đó là sự kết hợp của ‘Sức mạnh + Tính hấp dẫn’, có nghĩa là thiết kế đã bắt kịp khả năng xử lý.
2002
iMac G4
Đội ngũ thiết kế của Apple đang rất thăng hoa trong giai đoạn này và đối với nhiều người, iMac G4 mà Jobs tiết lộ tại Triển lãm Macworld New York vẫn là chiếc máy tính đẹp nhất mà công ty từng tạo ra.
Lấy cảm hứng từ đèn để bàn, nó có màn hình 17 inch nằm ngang được treo ở đầu một cánh tay có thể điều chỉnh và một đế hình vòm chứa tất cả các linh kiện. Thật sự là một tuyệt phẩm.
iPod tương thích với Windows
Một thông báo quan trọng khác vào năm 2002 là khi Steve quay lại phía khán giả và chia sẻ tin tức rằng iPod giờ đây sẽ có thể hoạt động với máy tính Windows.
2003
Power Mac G5
Tại WWDC 2003, Jobs đang trong tâm trạng vui vẻ. Sau khi thông số kỹ thuật của Power Mac G5 mới vô tình xuất hiện trên trang web của Apple vào tuần trước đó, ông đã nói đùa rằng công ty đã bị “rò rỉ thông tin sớm”.
Tuy nhiên, Power Mac G5 không phải là chuyện đùa, với chip G5 và được Apple gọi là “máy tính cá nhân nhanh nhất thế giới”.
PowerBook G4 12 inch
Cùng năm đó cũng chứng kiến sự ra mắt của PowerBook G4 12 inch, mang đến cho người dùng khả năng mạnh mẽ của một PowerBook trong một khung máy nhỏ gọn hơn nhiều.
2004
iPod mini nhiều màu sắc
Câu “Một điều nữa” năm 2004 là một sự bổ sung nhỏ sau khi Jobs tiết lộ iPod mini mới, vì cuối bài công bố, ông đã sử dụng cụm từ này để cho thấy các thiết bị có nhiều màu sắc.
Màn hình Apple Cinema Display 30 inch
Sử dụng tiêu đề “Một ngày trọng đại trong lịch sử của những màn hình lớn”, Steve Jobs đã ra mắt “màn hình máy tính độ phân giải cao lớn nhất từ trước đến nay” khi Apple giới thiệu màn hình Apple Cinema Display 30 inch khổng lồ lúc bấy giờ.
2005
iPod shuffle
Câu “Một điều nữa” tiếp theo nằm ở phía đối lập, với iPod shuffle là một phiên bản nhỏ xíu của máy nghe nhạc chinh phục thị trường được xây dựng đặc biệt xung quanh chế độ xáo trộn.
Chương trình truyền hình
Một khoảnh khắc quan trọng khác đối với Apple là khi Jobs tuyên bố rằng cửa hàng iTunes giờ đây sẽ bán các chương trình truyền hình để xem trên các thiết bị của mình.
2006
MacBook Pro
Apple đã ngừng sản xuất dòng laptop PowerBook vào năm 2006, thay thế bằng dòng MacBook Pro vẫn tiếp tục đến ngày nay.
Apple TV
Với cửa hàng iTunes giờ đây cung cấp nhạc, phim và chương trình truyền hình, Apple cần một cách để khách hàng thưởng thức nội dung này trên TV của họ. Vì vậy, họ đã công bố sự ra mắt sắp tới của iTV, sau này sẽ được đổi tên thành Apple TV vào thời điểm ra mắt.
2007
Safari cho Windows
Vì Apple muốn tăng thị phần trình duyệt của mình, quyết định tạo ra một phiên bản cho Windows đã được đưa ra. Đó là một ý tưởng hay nhưng đã chứng minh là một bước đi sai lầm hiếm hoi của công ty trong giai đoạn này.
2008
MacBook thế hệ tiếp theo
Để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, Apple đã giới thiệu một phiên bản MacBook mới có vỏ kim loại nguyên khối, đồ họa nhanh hơn và màn hình đèn nền LED.
2009
iPod nano (với camera và loa)
Với sự phổ biến của các máy quay video kỹ thuật số chuyên dụng như Flip, Apple đã đặt mục tiêu vào thị trường bằng cách tích hợp một máy quay trực tiếp vào iPod nano mới, kèm theo loa để bạn có thể thưởng thức các cảnh quay ngay trên thiết bị.
2010
FaceTime
Với phong cách kịch tính quen thuộc, Jobs đã tiết lộ ứng dụng FaceTime mới cho iPhone 4 bằng cách ngồi trên ghế và gọi cho Jony Ive, khuôn mặt của ông xuất hiện trên màn hình khán phòng lớn để tất cả mọi người đều thấy. Như vậy, công nghệ gọi video của Apple đã được giới thiệu ra thế giới.
Apple TV (thế hệ thứ 2)
Hoàn thiện hộp phát trực tuyến của mình, Steve đã hé lộ một phiên bản Apple TV nhỏ hơn nhiều, sử dụng thiết kế “bánh hockey” gần như giống hệt nhau một thập kỷ sau đó.
MacBook Air
Mặc dù Steve Jobs lấy chiếc MacBook Air đầu tiên ra khỏi phong bì có lẽ là khoảnh khắc mang tính biểu tượng nhất của ông, nhưng thế hệ thứ hai là chủ đề của “Một điều nữa” năm 2010 sẽ trở thành mẫu thiết kế cho hầu hết các ultrabook sau này.
2011
iTunes Match
“Điều cuối cùng” của chính Steve Jobs không phải là một phần cứng sáng tạo, mà là một cách để mọi người đồng bộ thư viện iTunes của họ lên đám mây.
Có lẽ đây là một kết thúc phù hợp, bởi người đàn ông đã gây sốc cho thế giới khi giới thiệu iPod và nói với mọi người rằng họ có thể có 1.000 bài hát trong túi đã kết thúc sự nghiệp với một đổi mới có nghĩa là mọi người giờ đây có thể dễ dàng lưu trữ toàn bộ bộ sưu tập nhạc của mình và chia sẻ nó giữa các thiết bị của họ.
2014
Apple Watch
“Một điều nữa” đã trở lại vào năm 2014 khi Tim Cook công bố Apple Watch. Thật khó để biết liệu chính sản phẩm hay việc nhắc lại cụm từ đó lại nhận được nhiều tràng pháo tay và tiếng vỗ tay hơn.
Tuy nhiên, nó đã trở thành một sản phẩm tuyệt vời, và bây giờ, với sự xuất hiện dự kiến của Apple Watch 6, nó chắc chắn sẽ tiếp tục thống trị thị trường công nghệ mới nổi này.
2015
Apple Music
Tim cũng đã sử dụng cụm từ nổi tiếng này vào năm sau đó, khi công ty ra mắt dịch vụ Apple Music của mình.
2017
iPhone X
“Chúng tôi rất tôn trọng những lời này”, Tim Cook nói tại Apple Park CA năm 2017, “và chúng tôi không sử dụng chúng một cách dễ dãi”. Vì vậy, không có gì đáng ngạc nhiên khi chúng được dành riêng để ra mắt iPhone X, mà Apple đã ca ngợi là thiết bị sẽ định hướng cho thập kỷ tiếp theo, giống như iPhone đầu tiên đã làm cho thập kỷ trước.
Kể từ đó, chúng lại được “nghỉ hưu”, nhưng chúng tôi chắc chắn rằng tại một thời điểm nào đó, sẽ có một sản phẩm xứng đáng với một nụ cười ngắn, một khoảng lặng dài, rồi lời hứa “một điều nữa”.
